Haagen Danz Cafe: Dondurmanın Starbucks'ı Olmayacağız

Häagen-Dazs dondurma çeşitlerinin yanı sıra tatlı çeşitlerini sunduğu Türkiye`deki ikinci cafesini İstanbul İstinyePark`ta açtı. Amerikan dondurma markası Haagen-Dazs'ı Türkiye'ye getiren Serra Merzeci, Kanyon'daki 22 metrekarelik kafesinde 7 ayda 1 milyon dolara yaklaşan satış yaptı.
Dondurmanın Starbucks'ı olmak istemiyor. Haagen Dazs, stratejisi gereği 'her yerde olmayı' planlamadığını açıkladı. Haagen Dazs dünyada 'premium' dondurma sektörünün lideri. Dünya bazında yüzde 60'ın üzerinde pazar payı var. Türkiye ise bu sektör Haagen Dazs'la var.
2001 yılından bu yana General Mills adlı Amerikan Gıda devinin yönetiminde olan Häagen-Dazs® bugün 70’den fazla ülkede üst kalite (premium) dondurma satıyor.
Bu açılma, ister istemez, Starbucks'a karşı Kahve Dünyası gibi yapıların, hizmeti daha yüksek çıtaya taşımasına neden olan tatlı rekabet ortamını hatırlatıyor. Mado ile Haagen-Dazs çok yakında, Starbucks-Kahve Dünyasının tatlı rekabetini bize yaşatacakmış gibi.
--------------
Benzer yazıları www.PazarlamaProjeleri.com adresinden inceleyebilir. Facebook sayfasından (Like) yazılarımız yayınlanırken anında haberdar olabilir http://www.facebook.com/pages/pazarlamaprojelericom/199721040046066 Bizleri  twitter.com/marketing_ist adresinden takip edebilirsiniz. 

Kahve Dünyası

Starbucks'dan bahsederken, Kahve Dünyasının başarısını da göz ardı edemeyiz. Markayı çok başarılı konumlandırdılar. Fiyatları ve servisleri gerçekten mükemmel. Servis ve diğer detayları geliştirip, Türk Kahvesini ekleyerek, sistemi iyi harmanlamışlar.

Starbucks

Starbucks gelmeden önce sokaktaki birine sorsanız, onlarca çeşit kahvenin satılacağı bir mağazanın böyle iş yapacağını düşünmezdi.

Sabah 07'de açık olması, 30 çeşit kahve alternatifi, gazete okuyabileceğiniz rahat bir ortam, güzel bir müzik (isterseniz, çalan müziğin CD'sini satın alabilirsiniz.)

Yoksa tanıştığımız şey, kahve kültürü mü; yoksa birçok şeyin bütünü mü?

Şu bir gerçek ki, Starbucks, 40 yıllık hatırı olan Türk Kahvesinin, ana vatanında, global bir kahve kültürü ve yarattığı farklar ile tüketici nezdinde de değer kazanarak, bilinilirlik oranı yükseltmekte. Son üç yılda Türkiyede açılan Starbucks'ların çoğalması karşısında, bizim yaşadığımız şaşkınlığın bir benzerini Amerikalı Winters yaşamış. Linkte Starbucks hakkındaki en ilginç haberlerden biri ile karşılaşacaksınız. http://www.hurriyetusa.com/haber/haber_detay.asp?id=12557