FARKLI BAKMAK, FARK YARATMAK, FARKI GÖRMEK, FARKI GÖSTERMEK

Bilginin bir zenginlik olduğu tartışılmaz. Kavranmayan, kişiye fazla gelen bilginin, bir engel olabileceği, her şeyi daha önce yaşadıklarımız çerçevesinde yorumladığımız zaman, yol gösterici olmak bir yana, bizi sınırladığını fark edemeyiz. Bilgilerimiz geçmiş deneylerimize dayanır ama hiçbir şey bir öncekinin tekrarı değildir. Sözkonusu sıradanlık, devamlı büyüyerek, etrafımızda bir algı karmaşası oluşturuyor. İçinde bulunduğumuz yüzyılda, mal ve hizmetlerini satmaya çalışan firmalar, çok kısa bir süre içerisinde, sıradan bir fikri, farklı olarak tüketiciye sunarak, talepleri artırma yarışında bir önceki reklama göre daha farklı olma yarışına giriyorlar. Bu koşullar, farklı bir bakış açısı getiriyor.

Rekabet gücünün ana unsuru “fark yaratmak“tır. Fark yaratmak ise , kısaca, herkes gibi yapmamakla mümkün. Eğer bir fark yaratmak istiyorsanız bunu diğerlerinin yaptığından çok az daha iyisini yaparak yapamazsınız. Yaratıcılık ön planda olmalı. Yaratıcılık için, önce bu farkları anlamak, rakiplerinizi farklı bir bakış açısı ile görmek gerekiyor.

Pazarlamada, “farkı görmek”den çok “farkı göstermek” daha önemlidir. Tüketicileriniz ile, onların dikkatlerinin en dağınık olduğu zamanda karşılaşabilir ve o zor algılanabilecek zamanda, mesajınızı maksimum etkiyi oluşturabilecek yalınlıkta sunabilirsiniz.

Pazarlamada fark yaratmak için çözmeniz gereken denklem, basit, anlaşılır, etkili, yalın, güvenilir mesajı, en kısa zamanda, hedef kitlenize, güvendiği yol ve/veya medya ile tam dozunda verebilmek için en uygun alternatifleri, en kısa zamanda bulup, en etkin şekilde kullanabilmenizdir.

Paradoks

İyimser, her tehlikede bir fırsat görür.
Kötümser ise, her fırsatta bir tehlike görür.

Winston Churchill

Benzer yazıları www.PazarlamaProjeleri.com adresinden inceleyebilir. Facebook sayfasından (Like) yazılarımız yayınlanırken anında haberdar olabilir http://www.facebook.com/pages/pazarlamaprojelericom/199721040046066 Bizleri  twitter.com/marketing_ist adresinden takip edebilirsiniz. 

Carrefour pazarı örnek aldı

7 Temmuzda Vatan Bilgisayar, İstanbulda sosyete pazarı olarakda bilinen,  Yeşilköy Pazarında tezgah  açmıştı. yüzlerce gazeteci, konuyu manşetlere taşıdı. ilk bakışta iyi bir PR olarak değerlendirilen bu aksiyondan sonra Carrefour'un fransada açacağı iki prototip hakkında çalışmalarla karşılaştım. Le Journal du Dimanche gazetesine yayınlana  habere göre, Fransız perakendecilik devi Carrefour'un CEO'su Lars Olofsson, şirketin 'kent dışı büyük mağaza' konseptini geliştirme arayışları kapsamında Fransa'da iki prototip mağaza açmayı planladığını, "Herşeyin aynı çatı olacağı bir konsept, pazar havası olacak, geçmişe ait bir hava solutacaklarını" ve bu konseptlerim diğer Avrupa ülkelerinde uygulanmasının 2011 başından itibaren  gerçekleşeceğini belirtmiş.  

Perakende savaşları olanca hızı ile sürüyor. Özellikle 2010-2011'de "bu da mı olur" dedirtecek aksiyonlar, çalışmalar, kampanyalara hazır olun!


Benzer yazıları www.PazarlamaProjeleri.com adresinden inceleyebilir. Facebook sayfasından (Like) yazılarımız yayınlanırken anında haberdar olabilir http://www.facebook.com/pages/pazarlamaprojelericom/199721040046066 Bizleri  twitter.com/marketing_ist adresinden takip edebilirsiniz. 

Yeni Pazarlama Trendleri Sunumum - Bosphorus Conferences

Yeni Dünya Düzeni ve Pazarlamanın değişen Anlamı

Benzer yazıları www.PazarlamaProjeleri.com adresinden inceleyebilir. Facebook sayfasından (Like) yazılarımız yayınlanırken anında haberdar olabilir http://www.facebook.com/pages/pazarlamaprojelericom/199721040046066 Bizleri  twitter.com/marketing_ist adresinden takip edebilirsiniz. 

View more presentations from RMYilmaz.

Farklı bakmak mı? Fark yaratmak mı? Farkı görmek mi?

Bilginin bir zenginlik olduğu tartışılmaz. Kavranmayan, kişiye fazla gelen bilginin, bir engel olabileceği, her şeyi daha önce yaşadıklarımız çerçevesinde yorumladığımız zaman, yol gösterici olmak bir yana, bizi sınırladığını fark edemeyiz. Bilgilerimiz geçmiş deneylerimize dayanır ama hiçbir şey bir öncekinin tekrarı değildir. Sözkonusu sıradanlık, devamlı büyüyerek, etrafımızda bir algı karmaşası oluşturuyor. İçinde bulunduğumuz yüzyılda, mal ve hizmetlerini satmaya çalışan firmalar, çok kısa bir süre içerisinde, sıradan bir fikri, farklı olarak tüketiciye sunarak, talepleri artırma yarışında bir önceki reklama göre daha farklı olma yarışına giriyorlar. Bu koşullar, farklı bir bakış açısı getiriyor. (yukarıda bu konuda iyi bulduğum bir örneği sizlerle paylaşıyorum.)

Rekabet gücünün ana unsuru "fark yaratmak"tır. Fark yaratmak ise , kısaca, herkes gibi yapmamakla mümkün. Eğer bir fark yaratmak istiyorsanız bunu diğerlerinin yaptığından çok az daha iyisini yaparak yapamazsınız. Yaratıcılık ön planda olmalı. Yaratıcılık için, önce bu farkları anlamak, rakiplerinizi farklı bir bakış açısı ile görmek gerekiyor.

Reklamcılıkta, "farkı görmek"den çok "farkı göstermek" daha önemlidir. Tüketicileriniz ile, onların dikkatlerinin en dağınık olduğu zamanda karşılaşabilir ve o zor algılanabilecek zamanda, mesajınızı maksimum etkiyi oluşturabilecek yalınlıkta sunabilirsiniz.

Reklamcılıkta fark yaratmak için çözmeniz gereken denklem, basit, anlaşılır, etkili, yalın ve güvenilir mesajı, en kısa zamanda vermenizdir.

----------------------
Benzer yazıları www.PazarlamaProjeleri.com adresinden inceleyebilir. Facebook sayfasından (Like) yazılarımız yayınlanırken anında haberdar olabilir http://www.facebook.com/pages/pazarlamaprojelericom/199721040046066 Bizleri  twitter.com/marketing_ist adresinden takip edebilirsiniz. 

Etkili Reklamlar

ilginç ve yaratıcı reklamlar: Internette dolaşırken rastladığım ilginç veyaratıcı reklamlar 

Haagen Danz Cafe: Dondurmanın Starbucks'ı Olmayacağız

Häagen-Dazs dondurma çeşitlerinin yanı sıra tatlı çeşitlerini sunduğu Türkiye`deki ikinci cafesini İstanbul İstinyePark`ta açtı. Amerikan dondurma markası Haagen-Dazs'ı Türkiye'ye getiren Serra Merzeci, Kanyon'daki 22 metrekarelik kafesinde 7 ayda 1 milyon dolara yaklaşan satış yaptı.
Dondurmanın Starbucks'ı olmak istemiyor. Haagen Dazs, stratejisi gereği 'her yerde olmayı' planlamadığını açıkladı. Haagen Dazs dünyada 'premium' dondurma sektörünün lideri. Dünya bazında yüzde 60'ın üzerinde pazar payı var. Türkiye ise bu sektör Haagen Dazs'la var.
2001 yılından bu yana General Mills adlı Amerikan Gıda devinin yönetiminde olan Häagen-Dazs® bugün 70’den fazla ülkede üst kalite (premium) dondurma satıyor.
Bu açılma, ister istemez, Starbucks'a karşı Kahve Dünyası gibi yapıların, hizmeti daha yüksek çıtaya taşımasına neden olan tatlı rekabet ortamını hatırlatıyor. Mado ile Haagen-Dazs çok yakında, Starbucks-Kahve Dünyasının tatlı rekabetini bize yaşatacakmış gibi.
--------------
Benzer yazıları www.PazarlamaProjeleri.com adresinden inceleyebilir. Facebook sayfasından (Like) yazılarımız yayınlanırken anında haberdar olabilir http://www.facebook.com/pages/pazarlamaprojelericom/199721040046066 Bizleri  twitter.com/marketing_ist adresinden takip edebilirsiniz. 

Kahve Dünyası

Starbucks'dan bahsederken, Kahve Dünyasının başarısını da göz ardı edemeyiz. Markayı çok başarılı konumlandırdılar. Fiyatları ve servisleri gerçekten mükemmel. Servis ve diğer detayları geliştirip, Türk Kahvesini ekleyerek, sistemi iyi harmanlamışlar.

Starbucks

Starbucks gelmeden önce sokaktaki birine sorsanız, onlarca çeşit kahvenin satılacağı bir mağazanın böyle iş yapacağını düşünmezdi.

Sabah 07'de açık olması, 30 çeşit kahve alternatifi, gazete okuyabileceğiniz rahat bir ortam, güzel bir müzik (isterseniz, çalan müziğin CD'sini satın alabilirsiniz.)

Yoksa tanıştığımız şey, kahve kültürü mü; yoksa birçok şeyin bütünü mü?

Şu bir gerçek ki, Starbucks, 40 yıllık hatırı olan Türk Kahvesinin, ana vatanında, global bir kahve kültürü ve yarattığı farklar ile tüketici nezdinde de değer kazanarak, bilinilirlik oranı yükseltmekte. Son üç yılda Türkiyede açılan Starbucks'ların çoğalması karşısında, bizim yaşadığımız şaşkınlığın bir benzerini Amerikalı Winters yaşamış. Linkte Starbucks hakkındaki en ilginç haberlerden biri ile karşılaşacaksınız. http://www.hurriyetusa.com/haber/haber_detay.asp?id=12557

Bluetooth ile Pazarlama

İşte size iyi bir gerilla pazarlama silahı daha. Lokal mağazanız, ofisiniz veya fuar standınızda 300 m2 içeisinde aynı anda 21 Bluetooth (Cep Telefonu, PDA, Smartphone, Dizüstü Bilgisayar vb..) ile bağlantıya geçebilen ve onlara reklamınızı, tanıtımınızı, anlık kampanyalarınızı ve/veya hoşgeldiniz mesajınızı yollayabileceğiniz çok iyi bir mecra.

Büyük alanlarda, uygun konumlandırılmış Bluetooth serverlar ile tüm alanı kapsamak mümkün.

2008'de sıkça raslayacağımız bir mecra olacağı kesin.

Nestle Red Marketing Project

Istanbul Bilgi University Marketing Course, Görkem Unel tarafından Youtube'a upload edilmiştir.